155.16 Marketing turistico
Autore: Giovanni Peroni
1 ed. 1989

Promuovere, destagionalizzare, incrementare le vendite, attrarre nuovi segmenti di domanda, sono queste le parole magiche che toccano nel vivo gli interessi delle imprese delle località turistiche, ma che è ben difficile tradurre in una realtà viva ed operante senza un’appropriata conoscenza  dei principi del marketing, delle sue strategie di impostazione e delle tecniche di applicazione in un settore tanto complesso, difficile e competitivo qual’ è quello turistico.

Proprio a questi fondamentali temi, che costituiscono il nucleo essenziale della professionalità dei moderni manager turistici, è dedicato il presente volume che si rivolge tanti agli operatori pubblici che a quelli privati e che, con linguaggio chiaro ed accessibile, passa dalle tecniche di segmentazione del mercato a quelle di posizionamento dei prodotti, dal franchising nel settore del turismo al marketing turistico elettronico, dall’analisi degli strumenti della pubblicità e della promozione, alla tecnica delle ricerche di mercato. una trattazione completa, dunque, che rigorosamente si aggancia alla più avanzata teoria per giungere sino alle applicazioni pratiche senza mai perdere di vista i caratteri distintivi del sistema turistico italiano, la piccola dimensione delle nostre imprese ed il mercato nel quale esse si trovano ad operare.

Un volume di grande utilità: per i preziosi suggerimenti concreti che fornisce agli operatori, per gli spunti di riflessione che offre agli studiosi ai politici e per la scorrevole  sistematica espositiva che consente anche agli studenti ed ai non addetti ai lavori un rigoroso, ma agevole approccio con i complessi temi trattati.